艾瑞咨询：2026年中国小游戏热点专题报告

《小游戏行业热点专题报告》将小游戏界定为依托微信、抖音、快手等超级App生态运行的小程序游戏，并区别于传统APP游戏和早期H5游戏。报告显示，2025年国内小程序游戏市场实际销售收入约535.35亿元，同比增长约34.39%；2024年国内小程序游戏市场实际销售收入约398.36亿元，同比增长约99.18%。在平台生态开放、混合变现模式成熟、中重度玩法持续落地、AI提效和跨端互通等多重因素推动下，小游戏正从“流量快消品”加速迈向“精品化阵地”，成为中国游戏产业中兼具用户触达效率、商业化能力和长线运营潜力的重要增长形态。小游戏已成为中国游戏市场中增速突出的细分形态之一。随着移动游戏进入存量竞争、用户娱乐时间更加碎片化，叠加超级App生态持续开放、平台商业化工具不断完善，小游戏已从早期轻量休闲产品，进入中重度品类拓展、混合变现和长线精细化运营并行的新阶段。