华鑫证券：传媒行业动态研究报告：关注AI应用与暑假经济小红书拥抱世界杯

投资要点 小红书拥抱2026年世界杯关注赛事经济外溢 2026年5月27日中央广播电视总台与小红书在北京举办签约活动，小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，双方将打通专业赛事传播与生活化内容创作的双向链路。据IT桔子最新数据显示小红书在2026年4月获界面新闻新一轮战略投资后的估值达500亿美元，小红书社区文化中的核心组成部分是标签鲜明的个体，当个体引发共鸣后即成为小红书的传播节点，当传播节点持续增多后，小红书社区的活跃度与粘性均会得到强化，也利于激发内容创造，也有助于小红书社区完成“新陈代谢”与“关照当下用户新需求”；商业化端，从数字营销到电商，从小红卡到内容商业化，小红书的商业化边界也在持续拓宽；可关注2026年世界杯赛事经济外溢下如卡牌的姚记科技、儒意电影，以及小红书产业链。 2026暑假大片云集游戏电竞新增电影国漫游戏也是AI应用主要分支 2026年暑假档预热已启幕，新品定档不断，虽二级标的情绪较为冰冷，但日历效应叠加黑马效应有望重燃观影热度，2026五一档黑马《给阿嬷的情书》票房预测上修18亿元也凸显优质内容是拉回观影需求的