千瓜数据：2022年6月彩妆行业数据洞察报告（小红书平台）

随着彩妆市场不断增长，国货彩妆品牌崛起，内容营销的兴起，疫情带来的消费需求变化，国内彩妆消费市场也迎来了新的变化，消费者对彩妆市场各细分品类的诉求也不尽相同。据数据显示，用户对底妆、眼妆、唇妆产品的关注度依旧最高，彩妆需求仍旧旺盛。同时，伴随着618年终大促的节日氛围，各大彩妆品牌策略性投放，投放曲线在节日前后呈现明显变化。疫情时期，用户的消费也更加趋于理性。在价格选择上，100-500元价格区间的单品最受用户欢迎，但高价的底妆产品也依旧保持亮眼业绩，品牌的大促节点蓄力营销和长期主义缺一不可。