菜鸟：中国品牌出海跨境物流白皮书

从长周期和广视野来看，中国消费品牌的出海进程，按照跨境供应链的出海深度，可以划分为三阶段：以销 售供应链出海为特征的探索期、以物流供应链出海为特征的发展期和以生产供应链出海为特征的成熟期。不 同阶段的企业，在跨境供应链的模式设计和能力建设上存在显著差异，背后也往往对应着其在出海经验、渠 道开拓和营收规模上的不同特点。 品牌企业出海大多同时布局线上和线下渠 道，出海时通常选择海外仓备货模式。企 业对合规认证和海外仓精细化服务要求较 高，建议布局海外仓精细化运营能力。 品牌企业近年来大多通过线上渠道出海。 时尚类品类通常采用跨境直发模式，经典 款及受验证爆品则备货海外仓。退货和直 发时效差成难题，建议企业通过物流手段 降低退货率并布局退货仓能力，同时建设 直发履约管理体系。 为了深入了解中国消费品牌的出海现状，本文聚焦电器、家具、美妆和服装四大行业。事实上，不同行业的 品牌企业在出海阶段上的分布有所不同——美妆品牌大多处于探索时期；服装和家具品牌则有部分开始“销 地产”，迈向成熟阶段；电器行业出海进程最为成熟，已出现多家跨国企业，实现全球采购、全球生产和全 球销售。更进一步地，本文对四个行