58安居客研究院：2024上半年房地产企业数智化转型报告

报告提要： ① 数智化政策：2023 年聚焦数字基础设施、数据资源体系建设，快速夯实数字经济 的两大基座。2024 上半年沿袭上一年的积淀，在数据制度、产业数字化、公共服 务、数字经济治理四个方向加强完善。 ② 房企数智化转型方向：房地产企业除了数智营销，更聚焦数智管理、设计建造、空 间运营三大方向发力。 ③ 数智化营销特点：房企营销推广上根据不同城市市场环境“因城施策”，赋予城市 和项目公司更大自主权；各城市以房展会为营销抓手稳定楼市，数智营销公域领域 依托三种平台快速获客。 ④ 房企线上数智营销排名：线上找房热度万科、保利、龙湖位于前三强；线上获客能 力保利、万科、龙湖位居前三强；线上转化能力滨江、大华、华润位居前三强。