专知智库：2026年品牌资产成熟度评价白皮书

发布者：wx****44

2026-06-22

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品牌

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资源简介

品牌，是企业与消费者之间最深的意义契约。它不只是一个标识、一句口号，更是一个承载着价值认同、文化共鸣与信任积累的意义场域。自指余行论揭示，每一个品牌本质上都是一个“自指意义系统”——它的价值不仅在于外在的知名度，更在于消费者内心对它的叙事重构与情感投射。传统品牌评价往往陷入“数据收集”与“榜单排名”的浅表循环，却忽视了品牌最核心的意义生成机制：品牌与消费者之间的关系余行，以及品牌叙事在社群中的自指扩散。

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