凯度BrandZ：2022最具价值中国品牌100强报告

今年，尽管中国百强品牌总价值同比下滑20%，但仍以1.24万 亿美元的成绩守住了万亿美元大关。 没有人想经历负增长。但众所周知，2022年对中国和全球企 业而言都是极具挑战的一年。供应链中断、通货膨胀、能源 涨价、新冠奥密克戎疫情来袭：每一件都令企业承压。雪上加 霜的是，这些挑战也可能削弱消费者信心，给企业增长又增加 了一层阻力。 品牌建设既是艺术，也是科学。品牌需要全球化的高水平专业 指引才能稳妥应对上述挑战。在经济困难时期，强大的品牌虽 然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。 今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源， 揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。 我们研究的答案是两种要素的协同效应： 一个要素是普遍适 用的BrandZ品牌增长原理，另一个要素则是中国“高质量增 长”的新时代愿景。