中国连锁经营协会：拐点已至：2026年中国自有品牌发展报告

过去十余年，中国零售商对自有品牌的探索从未停歇:从早期以低价替代为主的“白牌商品”，到会员店、折扣店、即时零售等新业态中不断涌现的爆品，再到今天越来越多零售商将自有品牌上升为公司级战略，自有品牌正从零售货架上的补充选项，逐步成为顾客重要的信任资产和零售商差异化竞争的核心抓手。做好自有品牌，要求零售商在经营理念上，从经营场地、经营供应商，转向经营商品、经营品牌-自己的品牌。中国当前商超渠道自有品牌渗透率约为8%(统计口径为标准化商品品类，不含生鲜)，仍处于全球第三梯队。但综合全球发展规律，以及中国独有的供给溢出、高速创新与媒介平权等因素，我们认为，到2030年，中国商超自有品牌渗透率有望提升至20%-30%，并走出一条不同于海外成熟市场的增长路径。