东吴证券：商贸零售行业点评报告：双11首日战况出炉，各大平台战况几何，美容护理板块有何投资机会？

平台战况：关注抖音等直播平台的增长。本次双11，抖音平台首次上线跨店满减活动，促销力度较往年显著增长。根据抖音，截至10月31日23:59，抖音商城交易额同增629.9%，商城业态增速快；开卖1小时客单价同比增长217%。京东战报显示，京东双11前28小时累计售出商品超5.5亿件，PLUS用户成交金额同比增长超50%。据阿里，天猫双11开卖1小时，有102个品牌成交额破亿元，其中国产品牌占比过半；淘宝直播生态改善，开卖首小时场观+600%，腰部主播交易额同比+250%。首日销售额是双11大促的一个重要数据。近年来随着双11活动的重心提前，大促中大多数的成交额，其实是在预售和成交首日完成的。据魔镜数据，2021年美容护肤行业首日成交额（含预售结款）占整个双11成交额的比重高达76%，而彩妆/投影仪/扫地机等产品，首日成交额占比也均在60%以上。可以说，首日促销的成交额，已经奠定了大多数品牌/行业在整个大促中的表现基调，尤其是美容护肤行业。天猫各大护肤品牌大促表现几何？品牌分化显著，关注国牌崛起。据魔镜数据，2022双11首日（11月1日），美容护肤行业成交额为257亿元，同比-8%。天猫