Worldpanel消费者指数 ：2025年前三季度中国快消品市场概览报告

根据《Worldpanel 消费者指数》报告，2025年前三季度中国快速消费品市场保持稳定增长，消费者理性消费趋势持续。关键点如下：

1、市场增速：前三季度同比去年增长5.2%，5.1%，4.5%，整体增速稳定。

2、购买趋势：少量高频购买为主，食品饮料及家居护理品类增长显著。

3、渠道变化：线上线下多元业态重塑消费格局，电商渠道增长与分化并存。

4、渠道渗透率：抖音、拼多多、京东等新兴渠道渗透率提升。

5、消费者行为：全渠道购物行为跨越所有年龄层，消费者购物行为分化。

6、品类偏好：Z世代、Y世代、X世代在不同渠道和品类上有不同偏好。

7、渠道角色：品牌需精准布局，提高营销效率，针对不同发展阶段制定策略。