阿里鱼：2026年IP联名营销白皮书—新世代情绪消费洞察报告

这份白皮书深入洞察2026年IP联名营销市场，揭示了新世代情绪消费趋势及品牌增长机会。

市场背景： 全球IP市场规模超3800亿美元，亚洲增速居前。中国IP市场已突破千亿，从引入海外到自主创新再到文化出海，商品授权模式为主（60.2%），主题空间增长强劲。上海、深圳、北京、广州是IP消费核心城市，成都、重庆、武汉、长沙、杭州、郑州、西安、南京等为黑马城市。本土原创IP崛起，游戏动漫双轮驱动。

消费人群洞察： IP消费者以女性（68%）、18-35岁中青年为主，一至三线城市集中，88VIP和高购人群是核心驱动。分为四类：

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