新世纪评级：文化传媒行业2025年信用回顾与2026年展望报告

文化传媒行业易受宏观经济景气程度影响。经过高速增长及调整后，近年， 随人工智能 (AI)、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动多个 细分行业协同发展，传媒产业总产值维持增长。（电影及院线）2025 年电 影票房回暖，观影人次增长，动画表现抢眼。院线票房格局大体稳定，影 院数和银幕数维持增长。（广告）2025 年我国广告市场在规模扩张、数字 转型、体验升级、品牌价值回归等多重维度呈现显著发展特征，整体保持 稳中有进、价值深耕的态势，成为拉动经济增长、推动产业升级的重要力 量。广告主以创新驱动增长，新品推广投入持续加码。广告营销行业“线 上线下双轮驱动”的趋势进一步深化。AI 技术应用于营销进入全面实践 阶段。（广播电视）互联网及新媒体发展等多重因素对传统有线收视业务 带来冲击，全国有线电视实际用户低位波动。广电持续推进 5G 业务。（出 版发行）我国图书出版量维持在高位，出版结构逐步优化，但报刊出版持 续下降。2025 年我国图书零售市场码洋实现增长，内容电商码洋规模超 越平台电商成为第一大细分零售渠道。