YinoLink易诺：素材即增长2026年跨境电商广告素材增长白皮书

过去，广告投放的核心竞争力在于精准定向与投放经验。广告主需要不断调整受众、出价和账户结构，通过大量测试寻找潜在用户。

今天，随着Meta、TikTok等平台持续提升自动化能力，算法正在承担越来越多的人群匹配工作。相比“把广告投给谁”，平台开始更关注“广告内容是什么”。它会先理解素材传递的产品信息、使用场景与核心卖点，再寻找最有可能产生兴趣和转化的用户。这意味着，素材的角色正在发生变化。它不仅影响用户是否愿意停留、点击和购买，也影响算法如何理解产品、分配流量和扩大触达范围。素材质量越高、素材类型越丰富，广告获得增长机会的可能性就越大。然而，即便越来越多的出海广告主已经意识到素材的重要性，也仍然面临着产能挑战加剧、测试成本攀升及资产沉淀不足等诸多素材挑战。