AsiaPlusInc：2026年越南直播电商调查报告

直播购物已不再是越南电商领域的传统渠道，而是成为主导渠道——其活跃用户在线消费总额占比高达约67 %。然而，整体增长数据掩盖了一个极为不均衡的现实：部分品类正被直播彻底重塑，其他品类仅受到表面影响，而至少有两个重要细分市场至今仍未被纳入统计范围。基于对胡志明市和河内245名直播电商买家（2026年4月）的定量调查，本报告明确了直播电商的用户群体及其使用动机，将Shopee Live与抖音Shop作为两个独立的购物生态系统进行对比，按各主要品类在常规电商中的占比进行指数化评估，并指出哪些品牌应重点布局该渠道，哪些则不宜强行推广。