马蜂窝：2026年中国文旅新玩法报告

《2026中国文旅新玩法报告》由马蜂窝发布，旨在总结当前中国文旅产业最具代表性的100个新玩法，并提炼推动文旅消费升级的关键趋势。报告指出，旅行正从"目的地驱动"转向"玩法驱动"，进入“玩法时代”。"新玩法"的核心在于强调参与感、体验感和情绪价值，让旅行者从"看风景"转变为"进入场景"，在旅行中获得更鲜活、立体的体验。过去三年，新玩法持续进化，从最初的体验创新发展为跨界融合，如音乐节、体育赛事、非遗体验、角色扮演等。同时，社交媒体和AI工具也成为推动玩法创新的重要力量，降低了旅行规划和内容创作的门槛，使旅行成为由平台、目的地和用户共同创造的体验生态。