浩华CHAT：2026年第三季度中国酒店市场景气调查报告

2026年第三季度，全国酒店市场综合景气指数为-17，较上一季度下降8个指数点，在连续4个季度改善后出现阶段性回调。景气指数反映受访酒店对经营指标同比变化的判断，负值意味着预计业绩下降的受访者多于预计增长者。三季度虽为传统暑期旺季，但今年暑期预订启动明显迟缓，众多从业者感受到不小的经营压力。分项来看，住宿率指数由第二季度的I降至-9，意味着市场判断由同比小幅增长转向同比下降。平均房价和餐饮收入指数明显低于住宿率指数，表明在需求修复仍不稳固的情况下，部分酒店或仍需通过以价换量维持客流，房价提升和综合收入增长因此受到制约。区域方面，华南综合景气指数升至2，是唯一处于正值区间的区域。东北、西南和西北综合指数分别为-38、-35和-32，显示长线旅游目的地对第三季度客流表现的同比预期偏弱，需求释放的稳定性及收益的改善空间仍然有限。