久谦中台：2023年洗发水功效趋势深度分析报告

洗发水从需求侧和供给侧的本质是什么?两个朴素的数学公式可以解释所有品类的兴衰、定价逻辑和消费者忠诚机制-这是本报告全部分析的底层操作系统洗发水品类的结构性困境:以下特殊性，使得传统竞争壁垒(品牌心智、技术专利、渠道垄断)全部失效:效果好坏骗不了人品牌广告的边际效用极低

使用频率极高(1-2天/次)一消费者对产品效果有充分感知一效果感知周期极短(控油/蓬松当天可判，去屑1-2周)一切换成本为零一消费者随时可以换品牌一忠诚度极难建立配方门槛低(活性成分+表活+增稠剂的基础框架公开)一新品牌进入成本极低一任何创新在6-12个月内即被复制