国信证券：传媒行业2023年1月投资策略：关注春节档票房表现，持续看好行业底部拐点机会

核心观点12月跑赢市场，广告影视及数据资产领跑。1）12月份传媒（申万传媒指数）板块上涨2.33%，跑赢沪深300指数1.85个百分点，在申万一级31个行业中，传媒板块排名第5位；受政策催化刺激，数据资产概念领跑；2)个股表现分化显著，生意宝、人民网、卓创资讯、凡拓数创等数据资产概念标的领涨；粤传媒、ST中昌、ST腾讯等上月表现较好的中小市值标的跌幅居前。整体来看，数据资产、影视及广告产业链表现居前。电影市场持续修复，关注春节档票房表现。1）受疫情反复的冲击影响，国内电影票房市场2022年以来持续下滑，全年实现票房产出299亿元、同比下滑36.3%；2）12月中疫情管控政策拐点之后，开业影院数量直线回升，从最低点（12月6日）全国8.5%的开业率回升至目前85%左右的开业率；同时伴随着影院开业率的提升以及《阿凡达》等新片上映，12月中旬以来，国内票房规模持续回暖；3）春节档临近，当前已经有5部电影确认上映，分别为《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《熊出没》、《深海》，大片数量及质量均有望创近年新高，在疫情管控放松、累计的观影需求释放之下，档期票房有望创造佳绩，建议重点关注优质内容制