开源证券：商贸零售行业周报：“人、货、场”演进升级，关注优质零售渠道和品牌

疫情之下，零售行业“人、货、场”仍在持续演进，新趋势带来新机会2022年，社会消费曲折前行，在经济增速放缓、科技渗透和疫情扰动等影响下，零售行业“人、货、场”也仍在多方面持续演进升级，新趋势带来了新的机会。（1）人：消费成为个人风格打造的重要途径，消费者自我意识增强，以“我”为主，也开始践行理性主义看待需求，愿意在决策前花时间研究成分参数等信息，“产品为王”，再针对品牌和渠道进行选择。（2）货：“功能”已成为我国消费者购买快消品时最看重的因素，例如在化妆品领域，随着“早C晚A”、“护肤金字塔”等科学护肤理念普及，消费者护肤理念成熟，行业步入产品驱动新阶段；此外，国潮也成为消费风尚，以黄金珠宝品类为例，各大品牌先后推出的古法金、金镶钻等产品，凭借工艺、文化和颜值，吸引到了越来越多的年轻消费者购买。（3）场：疫情冲击线下消费场景，但也驱动线上渗透率持续提升，直播电商、潮牌社区等各类新兴渠道为消费者带来新鲜升级的购物体验；此外，即时零售也在蓬勃发展，依托实体门店供应链、即时履约配送体系，为消费者提供便利高效的到家业务，也为传统零售渠道提供了进化发展的新思路。我们认为，疫情带给零售企业有冲击也