艺恩数据：2025年婴童尿裤行业洞察报告

2025年，婴童尿裤市场在整体母婴行业中保持高增长态势，其社媒声量与互动量同比大幅攀升，显示出旺盛的市场活力。

从社媒格局看，抖音是核心信息渠道，而纸尿裤是讨论中最主要的品类。在激烈的品牌竞争中，Babycare、宜婴等国产品牌在声量上领先，好奇、帮宝适等则在互动转化上表现突出。深入用户需求，产品的轻薄透气成为首要诉求。材质成分与场景化应用也深刻影响着消费者的决策。推动了产品向护肤化、内衣化、吸收黑科技三大趋势演进。

在营销层面，社媒投放呈现“抖音与小红书并重”的格局。抖音通过初级达人的真实带娃日常激发共情；小红书则依靠垂直领域的知识科普与经验分享来建立信任以提升互动效率。Babycare和帮宝适等品牌通过聚焦头部达人创作共鸣内容或结合大规模达人矩阵，成功打造了爆款案例。