千瓜数据：2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）

小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族，从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点。 然而由于人本身的多样性属性，他或她都可能对应着多个人群标签。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互联网影响较大的一代人，虽然是同样的年龄层，但不同人之间的消费方式和需求点却是天差地别。 因此对于有小红书营销需求的品牌来说，如何在宏观层面的复杂人群圈层里去挖掘不同细分行业、品类和达人粉丝的用户特点，拆解她们的人设标签和行为偏好，才是真正触达品牌核心消费者的第一步。