奥美中国（Ogilvy）：2025年粉丝浪潮-Z世代与Alpha世代的增长密码报告

随着社交科技和创作者工具的赋能，粉丝文化的形态与影响力正经历前所未有的飞速迭代，全球化的局势更加快了品牌与其共同演进的强烈需求。面对中国企业出征全球市场的浪潮，在瞄准海外目标市场的同时，是否能与新一代的消费者及粉丝文化全域联动更是品牌刻不容缓的破局关键。

本报告《粉丝浪潮：Z世代与Alpha世代的增长密码》基于海外年轻一代粉丝生态的深度洞察，解析粉丝社群从「单向追随」到「双向共创」的演化趋势，为品牌打破传统营销思维、融入年轻世代文化提供行动框架。通过精准把握海外社媒生态逻辑，在体验赋能、专属权益、社群归属三大维度为粉丝群体创造价值，助力中国品牌在跨文化扩张中实现成功转型，与Z世代、Alpha世代建立长效增长联结。