青眼情报：2025年身体油类个护产品市场消费者洞察报告

近几年，身体油类个护产品市场正迈入一个高速增长与消费升级 并行的新阶段。在消费者对精细化护理需求持续攀升、以及“以油养 肤”理念深入人心的共同驱动下，这一曾经的小众品类已展现出强大 的增长潜力和扩容空间。线上渠道作为市场增长的主引擎，不仅推动 了品类知名度的快速提升，更通过不断丰富的产品创新与精准的场景 营销，持续拓宽消费人群与应用边界。其中沐浴油和身体护理油作为 该领域的核心细分品类，贡献了非常重要的市场份额。 近三年，线上主流渠道销售数据显示，沐浴油和身体护理油市场 持续呈现高速扩张态势。市场规模从2023年的12.4亿元迅速增长至 2024年的20.2亿元，同比增幅超过60%，表现出极强的增长动能。预 计2025年市场规模将进一步攀升至29亿元，实现从细分概念到主流护 肤品类的重大跨越，标志着该类产品正迅速成为身体护理领域的重要 组成部分，这一增长也体现出消费者护肤观念的深刻转变。