信达证券：酒鬼酒（000799）-转型之年，打造品牌高度

酒鬼酒(000799)事件：公司召开2021年股东大会。全年目标不调，夯实发展基础。2022年一季度的业绩高增长反映了经销商对2021年的合作满意度及市场满意度，同时管理团队在一季度将销售业绩向前赶，即便二季度疫情对公司4-5月动销带来约10%的影响，但总体影响不大，5月中下旬以后市场推进开始恢复，二季度动销已接近去年同期水平，渠道健康稳定。下半年，公司将集中推进动销、消费者教育、客户满意度提升三大重点工作，不调目标，只调策略，进一步推进费用模式改革，以投入消费者教育、品牌建设、文化导入为主，为公司未来的健康稳定发展夯实基础。注重消费者教育，拉升品牌高度。今年4-5月的疫情对内参的影响大于酒鬼，主要在于内参是开拓期品牌，而酒鬼是成熟期品牌。目前内参公司更多是注重高端消费者教育，并和第三方机构进行战略合作、重点研究，把内参动销提到更高的层次。近期，公司推出的内参三生万物新品意在表达其文化价值，并发掘更高的产品价值。在内参价值引领的基础上，公司陆续与京糖、华致酒行展开文创产品合作，推出山水性格及金酒鬼两款产品，努力在700元次高端上沿价位培养新客户，为未来酒鬼酒向上延伸打好基础。同时，公司