浙商证券：君亭酒店重大事项点评：拟定增募资强化品牌效应，助推酒店规模化发展

君亭酒店(301073)事件君亭酒店拟向特定对象发行A股股票募集资金总额不超过5.17亿元，其中4.64亿元拟用于新增直营酒店投资开发项目，0.53亿元拟用于现有酒店装修升级项目；其次，公司拟变更公司名称浙江君亭酒店管理股份有限公司为君亭酒店股份有限公司。投资要点聚焦核心城市，树立标杆直营酒店强化品牌效应公司拟在未来三年，分三批次新增15家直营酒店，聚焦于杭州、北京、深圳、无锡等核心城市，发展公司直营中高端精选服务酒店，建设特色标杆酒店，强化品牌市场竞争力，目前已确定第一批建设6家直营店均为重点项目，包含超高端“夜泊”及高端“Pagoda君亭”等。另外，拟在未来三年内，分阶段对旗下6家直营酒店进行升级改造，针对性修缮并更替老旧家具，提高酒店生命周期。此次募资显示了公司强化品牌价值的决心，有助于进一步提升品牌影响力和竞争力。加速完善酒店战略布局，彰显规模化发展决心2022年4月公司完成了收购君澜、景澜后，酒店规模由70余家提升为300余家，品牌矩阵进一步完善，目前已经形成“君亭”、“君澜”和“景澜”三大系列近10个品牌的中高端品牌矩阵，22年目标签约项目100家。本次募资旨在加快提升公司