信达证券：首旅酒店（600258）-公司深度报告：拓店显著提速，打通消费场景

首旅酒店(600258)酒店规模国内前三。目前旗下拥有20个核心品牌、40多个产品，覆盖经济型、中高端、高端全系列，以截至21年6月末的酒店数和房间数计，是我国排名第三的酒店集团。“三年万店”目标，拓店显著提速。公司在年初提出“三年万店”的目标，相当于三年酒店规模翻倍，在人员、资金、激励、模式等层面均不断改善，支撑规模的迅速提升。20年即使受到疫情的影响，仍保持快速开店的步伐，全年新开店909家，达到全年开店800~1000家的目标。21年全年开店目标1400~1600家，显著快于以往，储备店（已签约未开业和正在签约店）、季度开店同比也屡创新高，截至21年6月末储备店达1599家。坚持中高端策略，涉足高奢。形成以如家商旅、如家精选为中端核心品牌，逸扉（20年公司与凯悦酒店合作创建新品牌）、璞隐、和颐为中高端产品集群的格局。中高端酒店的酒店数量、房量占比逐步提升，21Q2分别达到24%、30%，中高端产品占酒店收入达到46%；截至21年6月末，储备店中中高端酒店占比超过40%。基于强大会员体系打通多样消费场景。截至21年6月末，公司会员数量达到1.29亿，21年9月16日正式发布会员俱乐