北京体育大学：2025-2026年冰雪消费报告-从“冰雪运动”走向“冰雪生活”

发布者：wx****74

2026-06-18

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消费者北京体育大学

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资源简介

冰雪消费的人群结构正在从单一运动客群转向分层扩展。女性参与比例接近四成，“她力量”已成为冰雪消费的重要组成;家庭客群以亲子陪伴和假期出游夯实规模基础;Z世代以轻量体验和内容传播提升市场活跃度;新银发客群则以就近参与、民俗偏爱和低频稳健等释放新增潜力。四类客群共同推动冰雪消费从运动参与走向生活方式消费。

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