益普索：声入人心-2025年播客行业报告

《报告》显示，中文播客听众结构正趋于成熟与均衡：性别比例更平衡，核心年龄段稳定在25-40岁之间。高线城市与高收入群体仍为收听主体，听众整体消费力与教育水平持续提升。与此同时，听众收听时长延长、老听众持续留存，高粘性与高留存特征明显。值得关注的是，视频播客正在成为新的内容形态。目前听众在音频与视频之间的体验差异尚不显著，但视频形式的加入，或将帮助播客内容进入更多平台生态，拓宽传播场景。播客听众不再只是“圈层文化”的一隅，而是一群持续投入、持续聆听的用户。他们不仅在寻找信息与共鸣，也在主动构建自我与品牌之间的连接。