中邮证券：商贸零售：26年春节假期消费数据如何？

事件 经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，同比增长19%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，同比增长18.7%。假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。我们折算人均花费为1348元，较2025年春节1351元减少3元，同比微降。 因为假期天数不同，我们计算日均数据进而看增速。2026年春节日均花费同比（2025年春节假期8天日均/下同）增长5%，日均出游人次同比增长5.7%，折算日均人均花费同比-11%，环比中秋国庆数据改善。 投资要点 我们把假期数据拆分成量、价/额两个层面，抽丝剥茧来看下假期消费数据质量： （一）量 交运数据：日均同增8.2%，历年春节最高水平。据中国交通部数据，2026年春节假期，全社会跨区域人员流动量达28.1亿人次，再创历史新高。日均3.1亿人次，比去年春节假期日均增长8.2%。其中，2月22日（正月初六）达3.8亿人次，单日峰值创历史新高。分方式来看，铁路客运量日均同比增长11.5%，公路同增8%，水路同增21.6