东吴证券：商业贸易行业跟踪周报2021年第36期：双11预售数据跟踪：大促重心前移，国产品牌表现亮眼

本周发布报告（本周指10月11日至10月17日，下同）《安踏体育点评：主品牌2021Q3同比10%-20%低段增长，FILA流水受疫情和洪水有一定影响》《社零数据点评：9月社零总额同比+4.4%，消费回暖趋势明显》《双11专题：双11怎么卷，琦/娅战况几何，品牌如何抉择？》本周行业观点天猫双11预售火热开场，至2021年10月23日部分品牌天猫预售额已超2020年10月21-31日第一波预售整体。2021年天猫双11预售于10月20日20:00正式拉开序幕，根据魔镜市场情报的数据，2021年10月20-23日，夸迪/珀莱雅/彩棠/薇诺娜/玉泽的预售额相比2020年10月21-31日增长392%/197%/295%/122%/83%，可见2021年大促的预售力度之大。直播带货大幅增长，主要品类化妆品在大促期间的销售额有望高增。根据红人点集、克劳锐的数据，2021年双11预售开门红中，薇娅/李佳琦的带货额同比增长197%/236%。据红人点集，薇娅/李佳琦10月20日分别有47%/72%的带货额来自化妆品，化妆品类在本次大促期间的销售额有望受益于直播电商而明显增长。运动鞋预售额国牌霸榜，表