德邦证券：传媒互联网行业3月报：Kimi引领长文本趋势，国内外多模态应用百花齐放

投资要点： 行情概述：2024年3月，传媒行业指数（SW）涨幅为1.50%，沪深300涨幅为0.61%，创业板指涨幅为0.62%，上证综指涨幅为0.86%。各传媒子板块中，媒体上涨2.62%，广告营销上涨1.47%，文化娱乐上涨1.57%，互联网媒体下跌0.98%。2024年3月，港股互联网板块涨幅为5.90%，恒生科技涨幅为1.35%，恒生指数涨幅为0.18%。港股互联网板块相较恒生科技指数跑赢4.55%。 数据跟踪：1）游戏：2月中国市场同比增长15.12%，环比增长2.17%。根据伽马数据，2024年2月，中国游戏市场规模为248.75亿元，环比增长2.17%，同比上升15.12%。春节假期及游戏运营活动的集中举办成为市场规模实现环比同比均增长的主要原因。具体而言，移动游戏市场实际销售收入为182.55亿元，环比增长3.21%，同比增长17.88%。增长主要来源于本月老产品的运营活动，例如，监测产品中：《王者荣耀》在春节期间推出皮肤、红包等活动；《和平精英》通过推出春节“龙跃长城”版本以及发布短片等方式提升游戏热度；《原神》大型活动“海灯节”也在此期间开启。客户端游戏市场规模为5