日化智云：2025年线上乳液/面霜消费趋势洞察报告

在时间周期内，护肤大类的整体备案数据呈现出同比下降5.15%的态势。其中，乳液和面霜这两个细分品类的备案数据下滑明显、同比分别下降16.42%和3.64%。备案端的下滑反映市场从“增量扩张”转向“存量竞争”。从备案产品所宣称的功效维度分析，保湿功效虽有一定程度的下降，却依然在众多功效中稳居首位(31764款)，而抗皱、紧致功效紧随其后，反映出乳液/面霜类产品在积极回应消费者对抗衰老的强烈需求。保湿、抗皱、紧致三者合计占比近60%，是市场主流需求。值得重点关注的是，祛斑美白功效的备案产品出现了大幅度的增长，同比增长率高达108%以上，但占比不足2%。