联合资信评估：2025年前三季度游戏行业运行观察

2025年前三季度，中国游戏行业延续头部引领、多元并存的竞争格局，行业财务表现向好，但企业分化加剧。运营端以全球化深耕及精细化运营为核心，AI技术赋能全产业链、提升生产效率。监管方面，国内侧重扶持创新与价值引导，并明确了游戏行业“数字文化出口主力”与“高新技术产业载体”的双重战略定位，全球监管趋严且区域差异显著，给出海企业带来挑战。未来，在政策、技术、全球拓展推动下，游戏行业将迈向高质量发展，具备合规、技术、全球化优势的企业有望主导市场，实现规模与质量双提升。 一、游戏行业概况 2025年以来，中国游戏行业企业延续全球化深耕和产品精细化运营双重驱动模式，叠加AI技术发展赋能全产业链，通过海外市场突破带动游戏市场增量，形成头部企业引领和多元化并存的竞争局面。2025年前三季度，游戏行业整体财务表现向好，但企业间业绩分化加剧。 据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会（GPC）、中国游戏产业研究专家委员会、游戏产业研究机构伽马数据发布的数据，2025年1－9月中国游戏市场实际销售收入约为2560亿元，较上年同期2598亿元小幅下降，其中上半年收入同比增长，而第三季度收入同比下降主要系上年