开源证券：商贸零售行业点评报告：6月社零同比+1.0%，国务院明确消费增长目标

2026年6月社零同比+1.0%，社会消费增速有所回暖 国家统计局发布社会消费品零售总额（下简称“社零”）数据：2026年1-6月社零总额为248722亿元（同比+1.3%，下同），其中6月社零总额42691亿元（+1.0%，高于Wind一致预期+0.1%）。分地域看，1-6月城镇/乡村社零同比分别+1.2%/+2.5%。我们认为6月社会消费整体增速有所回暖，随着《扩大消费“十五五”规划》落地，有望形成更高水平更具活力的消费市场。 必选品类同比稳健增长，可选品类中化妆品、金银珠宝环比改善 价格因素方面，6月整体/食品类CPI同比分别+1.0%/-1.6%，环比-0.3%/-0.4%；整体CPI同比保持温和上涨；食品类CPI同比环比均承压，猪肉价格下降影响CPI同比下降0.3pct。分消费类型，2026年1-6月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+1.1%/+5.3%/+2.8%，其中6月商品零售额37924亿元（+0.9%）。具体分品类看：必选消费方面，粮油食品、饮料、烟酒6月同比分别+7.9%/+%/+12.15.8%，其中烟酒表现相对较好；可选消费方面，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽