尼尔森IQ：2026年亚马逊第三方市场价值研究报告

发布者：wx****15

2026-09-01

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资源简介

这份尼尔森IQ2026年7月研究报告聚焦亚马逊第三方实家平台价值，数据显示业马逊渠道份额持续提升，第三方卖家已经成为平台增长核心，销售额占比达到58.4%，多数品类第三方增速跑赢自营第一方。报告对比自营、第三方及混合运营模式在利润、定价、库存、账期等维度的差异，以健康美妆个护作为重点案例，指出第三方渠道往往是新品、成分创新的先发阵地，不少品牌遵循DTC到第三方再转向自营的演进路径。报告提示只看自营数据会遗漏行业新兴品牌与消费趋势，企业需要兼顾两类渠道数据，实现对亚马逊市场的完整洞察，避免错失增长机会。

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