东吴证券：轻工制造行业专题：6月个护家具阿里电商数据跟踪报告

1.个护：个护大盘表现环比好转，卫生巾/私处护理、纸尿裤品类销售额在高基数下仍实现同比正增长，纸巾/湿巾、成人尿裤护理品类销售额降幅环比收窄。纸巾方面，21年6月纸巾/湿巾品类阿里平台销售额同比-6%，21H1销售额累计同比-12%（较19H1+11%）。细分品类来看，品类高端化及消费升级的趋势延续。分品牌来看，21H1洁柔、维达份额（销售额口径，下同）同比提升较多，心相印份额下滑。卫生巾方面，裤型卫生巾份额保持提升态势。分品牌看，品牌头部集中趋势明显，新品牌中全棉时代、Libresse表现靓丽。成人失禁护理方面，集中度提升的趋势较为明显，21H1CR6为46.1%，环比+4.1pp。婴儿尿裤方面，21H1拉拉裤销售额占比环比20H2提升2.9pp；分品牌看，头部品牌中好奇表现突出，21H1同比增长70.9%，份额环比提升3.8pp；新品牌中babycare份额提升较快。2.软体：软体增速回暖，床垫21H1实现高增。20年6月软体品类销售额在高基数下实现正增长，同比+2.2%。床垫和沙发品类出现分化，沙发销售额同比-7.5%，床垫销售额同比+26.2%。沙发方面，后疫情时代“宅经济”催