东吴证券：轻工制造行业专题：5月个护家具阿里电商数据跟踪报告

1.618销售情况梳理：根据淘数据统计，家居全品类2021年618期间（6.1-6.18）CR10（前十品牌销售额占比）为24.0%，大促期间客户对品牌产品偏好提升（21年5月CR10为10.3%）。具体来看，索菲亚蝉联双平台定制冠军，累计成交额3.36亿元；芝华仕全网销售额突破6.1亿元；生活用纸方面，品类维达（不含得宝）以20.2%份额（销售额占比，下同）继续占据淘系第一，洁柔、心相印、清风份额分别为12.1%、10.8%、9.2%。文具类得力、晨光、百乐在淘系的销售额分别为1.1亿元、7046万元和2577万元，份额分别为8.8%、5.6%、2.1%。2.纸巾个护2021年5月电商数据：2021年5月纸巾个护大盘销售额增速整体呈现同比下降，主要由于20年疫情爆发期间线上消费激增带来的高基数效应及618虹吸效应导致，预计高基数效应将持续影响至7月。纸巾方面，2021年5月仅有洁柔保持销售额正增长（同比+8.1%），头部品牌间出现分化；从2020年5月至2021年5月，洁柔与维达份额呈提升态势，心相印、清风份额有所下滑。卫生巾方面，2021年5月高洁丝（金佰利）、乐而雅（花王）、全棉