东吴证券：教育行业周报（2021年第19期）：“双减”通过，K12教培行业监管趋严，广告投放或将有所收敛

本周观点本周关于K12教培行业密集发布了多条相关文件,“双减”下K12教培行业降温,预收学费,广告投放等开始受到限制:1)北京市海淀区市监局发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》(以下简称《提示书》),首次对K12教培行业的广告投放制定详细、完整的标准;2)《关于进一步减轻义务教育接单学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称“双减”意见)通过,提出要强化学校教育的主阵地作用,提升课堂教学质量全面压减作业总量,降低考试压力。K12教培行业从严监管,尤其是义务教育阶段的教培。3)《北京市学科类校外培训机构预收费管理办法(试行)》(简称《办法》)发布,关于预收学费加强了监管,须全部进入专用账户,银行存管必要交易信息。具体来看,《提示书》从四方面严格监管线上广告投放,传统获客渠道遭遇挑战。《提示书》中主要从内容、发布人、场所、代言人等方面对广告投放进行了严格要求:1)内容上,严禁贩卖焦虑、夸大宣传、承诺高分、编造政策等一系列与事实不符的广告内容;2)发布人上,要求发布人必须身份真实、资质齐全、在自身业务范围内宣传,相关的教育培训机构必须具备办学资质;3)广告场所上,严禁各机构进入中小学