中国中小商业企业协会：2026年国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察报告

伴随国民经济结构深度调整与居民消费范式系统性迭代，中国国货产业已告别流量驱动的粗放增长阶段，进入品质主导、技术支撑、文化赋能、合规发展的结构性升级周期。2026年消费市场显现标志性拐点：消费者对品质的诉求占比首次超越价格诉求，质价比成为市场核心评价准则，标志着国内消费完成从性价比时代向价值消费时代的历史性转型。当前，青年群体构成国货消费基本盘，县域产业带成为供给升级的核心载体，专精特新企业夯实产业链底层支撑，老字号与非遗产业依托数字化转型实现价值再生。国货品牌整体呈现分层化、集群化、技术化、品牌化的全新格局，实现三重结构性跃迁：由替代性消费转向主流性消费、由流量爆品转向长期品牌资产、由国内单一循环转向内外双向开放。