海通国际：信息服务行业信息点评：微信小店上线“送礼物”功能，电商及营销SaaS+AI助力商业价值增长

微信“送礼物”功能上线，简化送礼流程，为商家开辟增长新渠道。12月19日，微信小店测试上线了“送礼物”功能，微信用户能以类似“红包”的形式将购买物品赠送给自己的微信好友，商品除珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于1万元的商品外，均默认支持“送礼物”功能。接收方在聊天对话看到礼物消息后，可以自行填写收货地址，并可以选择该商品同一价格下的其他款式，最后点击“收下礼物”即可完成收礼。目前“送礼物”功能仍在灰度测试阶段。我们认为，对用户而言，送礼功能社交互动属性强，且显著提升了送礼便捷度；对商家而言，该功能拓宽了销售渠道，能够提升曝光度与销售成功率，并且商家进入门槛不高。 腾讯围绕微信小店升级电商战略，整合微信生态内多处流量。微信自十年前开始布局电商生态，从原先分散的点状电商布局，转换为通过微信小店作为顶层设计，整合微信生态内的各类流量与电商项目，形成合力。根据8月19日发布的《微信小店入驻规则》，微信小店店铺及商品信息可在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜、聊天等多个微信场景内流转。为吸引商家，微信采取了简化入驻流程、降低门槛及保证金等鼓励措施。根据华尔街见闻援引