奥美Ogilvy：2025年Z世代经济十字路口：品牌发展的世代性机遇报告

在品牌全球化加速进程的今天，Z世代作为海外主流市场的核心消费群体，正以颠覆性的教育观、就业模式与零工经济实践，重构全球商业规则。 对于致力于开拓国际市场的中国品牌而言，理解Z世代面临的挑战，如教育成本攀升、技能鸿沟扩大、实践经验至上等，并通过创新思维提供工具与资源赋能这一群体，将成为建立品牌忠诚度、实现本土化突破的关键。报告基于海外主流市场的趋势分析，揭示Z世代在经济十字路口的核心诉求，为品牌从「雇主」转型为「人才孵化器」提供战略路线。通过减少技术鸿沟，为员工、消费者与创作者和意见领袖三大群体提供支持，从而为中国品牌与Z世代共同成长提供战略指南。