西南证券：传媒行业专题报告：拥抱后疫情时代

投资要点后疫情时代，影院有序复工。自年初国内疫情爆发以来，电影行业受到严重影响，全国影院停工170多天。国家电影局宣布7月20日起国内低风险地区可以陆续恢复营业之后，国内电影市场逐步复苏。7月份国内票房不到去年同期的一成，而到10月国内票房收入已恢复至去年同期八成左右。在新冠疫情全球蔓延的情况下，我国有效控制住疫情，中国电影票房于10月15日登顶全球冠军，首次成为全球第一大票仓。国庆档观影需求集中释放。今年国庆中秋双节同庆，国庆档观众的观影热情集中释放，在8天的加长版黄金周里，内地影院共斩获近40亿票房，仅次于去年国庆档，成为影史票房第二高的国庆档。在依旧存在75%上座率限制的情况下，国庆档期间累计近1亿人次走进影院，仅次于去年的1.2亿人次，在历年国庆档中观影人次排第二位。国庆假期首日单日票房就超过7亿，刷新今年电影市场单日票房记录。质量与口碑成择片重要因素。近两年票房排名前五的电影淘票票评分基本都在9分以上，反映出当下观众对于影片质量要求逐步提升，在选择电影时，流量明星不再是主导因素，评分和口碑的高低成为重要考虑因素。另外，在影片的内容方面，观众的内容选择也更加多样化，弘扬当下社会