电通：2026年全球广告支出预测报告

当下，算法正在深度影响着人们 “看到什么、喜欢什么、最终买什 么”。如果一个品牌无法找到突破算法 “围墙”的方式，消费者很 可能会逐渐觉得，这个品牌在他们的世界里几乎是“不存在”的。 在这个“算法时代”，媒介成为品牌世界与消费者世界之间的关键 桥梁。每一个触点，都正在被重构为连接 、购买、分享、体验和建 立归属感的无限机会。 因此 ，在经济前景不确定的大背景下 ，对86%的首席营销官 （CMO）而言，媒介已经成为推动业务增长的核心引擎。¹ 展望未来一年，冬季奥运会、FIFA世界杯等大型体育赛事将轮番登 场。我们的分析师预计：2026年全球广告支出将增长5.1%，首次 突破1.04万亿美元。虽然增速略低于2025年的5.5%，但仍将明显 跑赢预计3.1%的全球经济增速。² 目前，接近三分之一的 CMO（28%）认为，“组织无法足够快速 响应市场变化 ”将是来年的首要挑战之一 。³本期《电通全球广告 支出预测》（2025年12月版）基于56个市场的数据，希望为你在 算法时代制定媒介投资策略提供有力参考。 让我们先从“核心数据”部分快速把握整体走势 ，再进入“深度解 读”部分，获取更系