贝恩：2025年中国购物者报告，系列二-渠道破局： 中国快消品市场的机会和挑战

今年是贝恩公司和Worldpanel消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。我们持续追踪研 究27个快速消费品品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大类目，在此基础上对中国家庭在这些 品类上的消费习惯建立了长期认识，精准反映中国快速消费品市场的动态变化。 在《2025年中国购物者报告，系列二》中，我们重点关注以下两大主题，并总结其对于品牌商的意义。 • 主题1：2025年前三季度中国快速消费品市场整体表现、各品类表现以及价格变化趋势 • 主题2：影响近期增长趋势的深度渠道动态 在经历了2024年的平缓表现之后，2025年中国快速消费品市场显现企稳态势。前三季度销售额同比增长1.3%， 其中销量增长3.8%，平均售价下降2.4%。分季度来看，中国快速消费品市场在一季度实现强势开局，同比增 长2.7%；进入二、三季度，消费提振政策得以延续，但消费者信心没有明显改善，快速消费品销售额增速分 别为0.7%和0.4%。