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本文为 Ekimetrics 的营销白皮书,主题是探讨如何科学衡量长期品牌建设的 ROI,从而帮助品牌从“说不清的价值”走向“算得清的投资”。
核心问题与挑战:
品牌营销的无形困境: 品牌营销在短期 ROI 导向下,容易忽视品牌长期价值的构建,而长期价值的构建对于稳健增长至关重要。
传统衡量方法的局限性: 传统的品牌营销衡量方法无法量化品牌营销对销售的影响,导致品牌决策者倾向于多投“效”。
解决方案:
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