嘉世咨询：2025年家用纺织品行业简析报告

2024年中国家纺行业市场规模达3279亿元，其中床上用品作为核心板块占据了约72%的市场份额 。目前行业处于成熟期，市场集中度较低且提升缓慢，CR5 仅为3.7%，需求主要源于存量的日常更换 。商业模式正从传统的渠道驱动转向产品与品牌双轮驱动，利润的核心来源逐渐从规模效应转向科技附加值和品牌 溢价。 行业发展已跨入以睡眠经济与科技创新驱动的新增长期，消费者决策逻辑正从“审美导向”转为“体验导向” 。自2024年起，国家及多地陆续推出消费品“以 旧换新”及家纺专项补贴政策，标准通常为销售价格的15%，单类产品最高补贴2000元，有效拉动了行业销售回暖 。线上消费习惯培育成熟，电商渠道占比 已升至34.4%，与专卖店共同构成了多元融合的渠道格局。 家纺行业的未来机遇聚焦于健康功能化纺织品、适老化护理市场以及跨境电商带来的渠道扁平化红利 。然而，企业仍面临原材料价格波动剧烈、低端市场同 质化“价格战”严重以及劳动力用工成本上升等挑战 。在获客成本高企和流量见顶的趋势下，如何利用AI提升供应链柔性并精准触达用户需求，将成为品牌突 围的关键。