中欧国际工商学院：2025年中国首席营销官（CMO）调查报告

《2025年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部 与正见品牌战略联合发起。作为年度核心调研项目，其初衷在于精准洞察中国企业营销实践动态，前瞻中 国营销领域的发展方向。自2019年项目启动以来，调研已持续深耕六载，本报告即为第六期年度成果。 本次调研的核心对象，是中欧国际工商学院高管教育课程部创办的“首席营销官（CMO）”课程校友及学 员。该课程自2010年创办以来，已累计培养逾1000名优秀的企业营销决策者。他们深耕消费、科技、制 造、服务等主流行业，成为中国营销领域兼具洞察力与实践力的核心力量。为进一步提升样本的广泛性 与代表性，我们亦特邀部分非中欧CMO校友企业的营销负责人参与调研。