天猫x一财商学院：2026天猫20大新消费人群深度洞察与经营方法论

发布者：wx****fe

2026-06-23

40 MB 43 页

电子商务人群世代

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这份报告旨在应对“液态社会”下消费行为的瞬息万变，通过重构消费研究视角和经营方法论，帮助品牌实现确定性增长。

一、核心背景与逻辑变革在供给过剩和消费环境不确定的背景下，传统的“年龄、地域、性别”等静态人群标签已失效。消费需求被打散为无数微小的“原子化决策瞬间”。品牌需从“看人群”转向“看决策心理”，从粗放的流量收割转型为精细的原子化运营。

二、四大新消费趋势与五种消费心理报告归纳了四大增长趋势：

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