国家市场监督管理总局：中国广告业发展指数报告（2026）

《中国广告业发展指数报告（2026）》由国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合发布。报告显示，2025年中国广告业实现历史性跨越，广告业务收入首次突破2万亿元大关，达20502.1亿元，同比增长32.6%。2025年中国广告业发展指数达143.3点，同比增长11.6%，行业呈现出“规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进”的特征。报告的核心内容主要体现在以下四个维度：一、 产业实力大幅上扬，结构与区域格局持续优化产业实力指数达161.1点（同比+17.2%）。头部大型企业规模效应强化，上千户大型企事业单位贡献了94.6%的广告业务收入；互联网广告占行业总收入比重攀升至66.2%。产业链价值重构。生成式AI的发展加速了基础制作工作的替代，推动了侧重策略与创意的设计环节价值回归，设计环节增速达21.3%。区域协调发展。东部地区“压舱石”地位稳固（京、沪、粤、浙合计占比68.5%）；中西部地区加速崛起，四川成为西部首个收入破500亿元省份，重庆首次晋级为“优势级”地区。