华龙证券：零售社服行业2025年报和2026一季报综述：服务消费迎政策催化，板块景气度持续修复

摘要： 2025年商贸零售行业实现营业收入12,232.07亿元，同比-3.15%；归母净利润-156.18亿元，同比转亏，商贸零售行业整体经营承压，终端消费需求偏弱，叠加门店调整、资产减值、渠道竞争加剧等因素，全年营收同比下滑，整体经营压力凸显。2026Q1行业营收3,347.53亿元，同比+10.45%；归母净利润113.16亿元，同比+55.06%，2026Q1营收增速由负转正，利润大幅增长，线下消费回暖叠加节日促销带动客流回升，行业迎来修复。 2025年社会服务行业实现营业收入2,066.26亿元，同比+7.26%；归母净利润79.34亿元，同比-1.95%，全年需求持续修复，文旅出行、酒店餐饮、专业服务景气向好，营收稳步上行，盈利保持平稳运行。2026Q1社会服务行业营收486.43亿元，同比+10.08%；归母净利润20.11亿元，同比+10.42%，营收延续双位数稳健增长，盈利修复持续提速，2026年一季度板块景气度提升。 社会服务和商贸零售景气度仍在持续修复中，2026Q1板块边际改善。2026年1月25日，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出聚焦